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弯道超车实现三冠王
 

沸腾的事业,冷静的支持。就在已经落幕的618大促中,来自空调行业领军企业奥克斯,一边在主场宁波成功引爆一场涵盖空调、家居、汽车等多品类的全民狂欢节,万台空调被一抢而空;一边则是在三大电商平台大促中荣膺“三冠王”,首次在线上线下两个市场上演“全城热恋”,在空调行业一线阵营实现持续超车和领跑。

  不过面对南方地区迎来的久违高温暴热天气,以及北方地区持续攀升的气温,在知情人士看来,618大促只是奥克斯在空调旺季市场提前上演的一场“全城热恋”,真正好戏还在接下来的高温暴热天气之中。奥克斯将集结产品、促销、活动等海量资源,提前引爆今天空调旺季市场一次最大规模的覆盖全国“全城热恋”。

  宁波主场的全城沸腾大预演

  618当天,巨头奥克斯在宁波主场的一系列成功引爆表明,空调产业一轮属于主动进攻、正面抢夺的勇者时代、强者领跑大幕已经全面开启。当天,奥克斯宁波主场则创造“全城沸腾下的万套空调销售一空”行业新纪录。

  6月18日,当天与众多家电巨头只是围观线上阿里天猫、京东等电商平台的大促引爆不同的是,奥克斯则在自己主场宁波,打响一场“史无前例”的618年中大促,从而与电商618大促形成了双线引爆的新格局,也吹响了奥克斯在旺季市场主动引爆新号角。


  当天,面对攀升至30℃以上的高温天气,奥克斯宁波主场气氛却只能用“沸腾与火爆”来形容:在短短7个小时里,拥有1500平米的活动现场,密密麻麻地挤进了超过6000多人,只为抢到一台称心如意的好空调。

  当然,作为主办方的奥克斯也没有让人感受到失望。当天,除了奥克斯空调提供从明星爆款新品、一步到位的底价引爆、超出想象的现场抽奖、海量丰富的礼品赠品,还有跨界整合的异业资源,包括创维、西门子、樱花卫厨、马自达、网易宁波等一系列企业资源。特别是奥克斯跨界整合的“50元抵10000元”翻倍促销,提供从空调到电视、厨电、汽车的一站式购物体验。

  此次,随着超过1万套的奥克斯空调,进入超过5000户的宁波家庭之中,将在未来几年时间为用户在炎炎夏日提供冷静而舒适的体验,并将持续感受到一颗来自奥克斯打造“精品空调”匠心,提前在炎炎夏日上演一场用户从满意到惊喜的全民热恋。

  电商平台三冠王的厚积薄发

  作为空调业在互联网时代开路先锋,奥克斯已经从产品的智能化、渠道的电商化、用户的零距离交互化等方面实现“破茧成蝶”,用一系列的领跑、第一等卓越成绩向外界表明:奥克斯已经在互联网时代,率先在年轻用户群体上实现弯道超车、一路领跑。

  今年618大促,奥克斯除了在宁波主线实现了一轮线下引爆,还在拥有力、美的、海尔等众多传统空调巨头抢夺的电商618大促争夺中实现厚积薄发的超越,实现了在京东、阿里天猫、苏宁易购的三大平台的三冠王。

  来自京东、天猫和苏宁易购对外公布的618战报显示:仅618当天奥克斯空调全网累计狂卖3亿元。同时,勇夺京东空调的单品第一;勇夺天猫空调的店铺第一;勇夺苏宁易购的销售第一。

  在资深空调观察家张彦斌看来,“电商三冠王的成绩已经充分表明,一方面奥克斯在代表互联网时代新风口的电商平台取得了全面领跑和领先,这将会时代的力量进一步撬动奥克斯在线上线下的全面弯道超车,最终实现行业逆袭;另一方面则表明在代表未来年轻化、时尚化和个性化消费的群体中间,奥克斯已经成为当之无愧的首选空调品牌,正在获得越来越多年轻人的青睐。”


  事实上作为中国空调行业最先实施互联网转型的企业,早在三年前奥克斯便开启一场由内至外、由产品到品牌、由市场到用户的系统变革。最早联手互联网巨头360、小米启动智能空调的研发和创新,推出了多款引领行业潮流的雪龙系列、极客系列;开创行业先河跨界进入娱乐圈、时尚圈,先是牵手明星郑恺推出全球首款IP模式的空调新品AYA系列,随后则牵手新丝路时尚机构打造首个高颜值时尚“奥跑团”,开启体育营销。

  最终这一系列围绕年轻用户的个性化、时尚化需求打造的新产品、新营销、新体验,成功撬动奥克斯率先在电商平台的主动亮剑、战略抢跑获得了丰富的回报。而618大促三大电商平台的“三连冠”只是一个新的起点,接下来奥克斯的表现更值得期待。

  弯道超车勇夺第一的全城热恋引爆

  宁波主场提前预演的“全城热恋”只是开始,互联网时代弯道超车在电商平台实现的“三连冠”也只是一个缩影,对于奥克斯来说,面对一个正在“变天了”的空调产业,构建自己的内生型增长体系,打出自己的节奏才是最终目标。

  在今年以来的中国空调市场上,市场机构产业在线的数据显示:奥克斯已经在线上线下两个市场实现了弯道超车,并勇夺三项第一:电商零售累计排名第一、内销出货增长率排名第一、外销出货增长率排名第一,成功实现对身陷寒冬的中国空调市场上战略逆袭,也向同行和商家注入新的发展动力,释放出奥克斯自主发展驱动的新节奏。

  接下来,随着南方地区气温开始持续攀升,并将迎来一轮长达10多天的高温暴热天气,一轮空调市场的高温井喷已不可避免,一场场在全国各地的空调抢购热潮也将全面引爆。对此,克斯空调坦言,“不只是在宁波主场的引爆,在在整个华东、南方甚至全国,奥克斯都有实力、有信心、有手段掀起一场全国全民热恋大潮。”


  奥克斯的杀手锏,正是基于“品质是基石、创新是灵魂”驱动下的精品战略持续驱动,从而破解长期以来在炎炎夏日空调制冷速度慢、冷量不够强劲的问题,推出独有的TS极速冷热技术,并率先应用到今年3月上市的AYA系列新品上,提前为今年的酷暑炎夏提供持续强劲而冷静的呵护体验。

  一场由主场宁波引爆的“全城热恋”购物狂欢节虽然已经落幕,但是随着南方大部分地区进入高温“烧烤模式”,以及全国范围内的空调销售旺季全面引爆,一场场由奥克斯主导的“全城热恋”将会陆续在全面引爆,从而让更多的用户感受到来自奥克斯空调的强劲动力和清凉一夏体验。

 
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